近年、YouTubeやInstagramを始めとした、手軽に制作が可能な「動画広告」の市場が拡大しています。
しかし、企業の販売促進ツールとして成果を上げるようなクオリティの高い動画を制作しようとすると、想像以上に手間や時間がかかってしまう場合も少なくありません。技術や人手が不足している企業は、動画制作や編集の作業をアウトソーシングすることがおすすめです。動画編集に関するノウハウがある外注先へ委託することで、自社の時間的な負担をそれほどかけることなく、ハイクオリティな動画広告を制作できます。
動画制作を受託している業者は、フリーランスのクリエイターから大手制作企業まで多岐にわたるため、それぞれの特徴を把握したうえで自社に合う外注先を選定しましょう。
数多く存在する動画広告
スマートフォンやSNSが普及している現在、動画広告は効果のある広告手段として注目を集めています。その中でも、代表的な動画広告ツールについて特徴を確認してみましょう。
YouTubeの動画広告
YouTubeは、世界のインターネットユーザーにおける3分の1が利用している動画共有プラットフォームです。また、YouTubeで配信される動画広告は、宣伝効果のある視聴者を絞って広告を配信することができます。
動画広告の費用は、ユーザー自身が広告を再生し30秒以上視聴した場合、または広告そのものをクリックした場合のみ発生する仕組みです。ユーザーが興味を持つタイミングで料金がかかる構図となるため、費用対効果が期待できるでしょう。さらに、視聴者の反応をリアルタイムで確認する機能を活用することで、制作した動画広告の効果を検証することも可能です。
Instagramのストーリーズ広告
Instagramは、日本国内で約3,300万人が利用するSNSツールです。なかでも人気の機能は、デイリーアクティブユーザーのうち70%が活用している「ストーリーズ」でしょう。ストーリーズは、投稿から24時間で投稿が消える仕組みであるため、気軽に発信できることが特徴です。Instagramのストリーズ広告は、そのようなユーザーの何気ない投稿の中で、自然な形で動画広告を流すことができます。
広告費用が発生するタイミングは、動画の再生時間やアプリがインストールされた場合など様々な課金のパターンがあるため、動画配信における自社の目的に合う方法を選定しましょう。
TikTok広告
TikTok広告は、100種類以上のテンプレートへ動画や静止画素材を挿入し、テキストを入力するという、シンプルな作業のみで動画の自動生成ができます。また、BGMリストから曲を選択し動画に組み合わせることで、躍動感のある動画制作が可能です。さらに、初期設定に関して無料のサポートが受けられるため、動画広告の初心者でも簡単に始めることができるでしょう。
利用料金は、TikTokのアプリ起動時に必ず表示される「起動画面広告」のほか、ユーザーの投稿に混在する形で流れる「インフィード広告」など種類によって異なります。
YouTube動画にはどのような広告の種類がある？
数多く存在する動画広告のなかでも、特にユーザーの多いYouTubeの動画広告の主な種類と特徴について確認してみましょう。
インストリーム広告
インストリーム広告は、YouTube動画の前後や途中で再生される動画広告です。動画広告の再生から5秒経過したあとに広告をスキップする選択ができるパターンと、スキップできない15秒以下の広告を流すタイプの2種類があります。スキップ機能の可否は、配信するメッセージの長さや内容によって検討しましょう。スキップ不可のインストリーム広告では、広告の表示回数にしたがって課金されます。
インストリーム広告の活用は、主に販売促進、ブランドや商品の認知を目的とする場合に選定することがおすすめです。
TrueViewディスカバリー広告
TrueViewディスカバリー広告は、動画のサムネイル画像およびテキストにて構成され、YouTube動画の検索結果や関連動画の横など、視聴者が動画コンテンツを探している場面で配信されます。商品やブランドを比較してほしい場合にTrueViewディスカバリー広告を使用しましょう。
広告料金は、ユーザーがサムネイル画像をクリックし、視聴した場合のみ課金される仕組みです。
バンパー広告
バンパー広告は、動画の再生前後や途中において、6秒以内で配信されます。スキップできないタイプであるため、短時間で幅広い視聴者へメッセージを伝えたい場合に使用することがおすすめです。
バンパー広告の課金方法は、インストリーム広告やディスカバリー広告と異なり「クリックした数」ではなく「表示数」に基づいて課金されます。
【参考】「動画広告フォーマットの概要 – YouTube ヘルプ」
YouTube動画制作・編集のポイントとは
YouTube動画の制作・編集において、訴求力のある動画広告を生み出すためのポイントを紹介します。
目的やターゲットの明確化
動画広告は、企業の認知度アップや販売促進などの効果があります。その効果を最大限に発揮するため、まずは動画を配信する「目的」と「ターゲット」を明確にすることが大切です。
目的とは「この商品の購入につなげる」「この年齢層に対する企業の認知度を高める」など、YouTubeユーザーが自社の動画を視聴したあとに取ってほしい具体的な行動を表します。目的の明確化により、配信するターゲットやタイミングを決めやすくなるでしょう。
インパクトのあるサムネイル画像
サムネイル画像は、視聴者が動画広告の最初に視野へ入れる画像です。インパクトのあるイラストやキャッチフレーズなど、目を引くようなサムネイル画像を作成し、YouTubeユーザーの興味をかき立てましょう。
サムネイル画像の文字や色合いが煩雑で見えにくい場合、視聴者は離脱しやすくなるため、読みやすいカラーやフォントの選定がポイントとなります。自社で制作することが困難な場合は、サムネイル画像のテンプレートを活用することもおすすめです。
短時間で伝える
前述したとおり、YouTube動画広告には数秒でスキップできる機能があるため、できるだけ短時間で自社のメッセージを伝えられる動画の制作が大切です。例えば、撮影した動画を活用する場合、余計な部分は極力カットしたり、倍速で流す演出を活用するなど、工夫してみましょう。
素材にこだわる
YouTube動画を制作する場合、素材にこだわることで動画のクオリティは格段に高くなります。例えば、撮影した動画の素材をメインに広告を制作する際は、画質の良いカメラを使ったり、動画にBGMや効果音を付けることで素材の質を上げることができるでしょう。BGMや効果音は無料で提供されている素材もあるため、費用をかけずに使用することも可能です。
YouTube動画制作・編集を外注するメリットとは
効果的なYouTube動画広告を制作・編集するためには、ポイントをおさえて作業することが大切です。自社で制作することが困難な場合、アウトソーシングを検討してみてはいかがでしょうか。
ハイクオリティな動画が制作できる
動画制作は、知識がなくても簡単に行える時代です。しかし、広告宣伝ツールとしての動画は、ある程度のクオリティを担保していなければその効果は期待できないでしょう。動画制作をアウトソーシングする場合、クリエイターであるプロが編集を手がけるため、高品質に仕上げることが可能です。
外注先に支払うコストは発生しますが、クオリティの高い動画広告により視聴者の購買意欲が向上すれば、費用対効果アップにつながるでしょう。
ノウハウを学ぶ必要性がない
動画制作を受託する会社には、YouTube動画制作に強い業者、Instagram広告に力を入れている企業など、得意分野によってさまざまなノウハウが蓄積されています。アウトソーシングすることで、自社でそれぞれのノウハウを1から学ぶ必要もなく、本業に集中したうえで動画制作を任せることが可能です。
効率的に短期間で仕上がる
動画編集は、機材やソフトを使い慣れていない人が作業をすると大幅に時間がかかります。アウトソーシングであれば、編集の時間をかけなくて済むため、その分シナリオを綿密に考えたり、素材を揃える時間に費やすことが可能です。全てを自社で制作するより、効率的に仕上げることができるでしょう。
機材やソフトにかかるコストをカット
動画を制作するためには、撮影に使用するカメラや編集ソフトなどの備品を揃える必要があります。趣味のムービーではなく、広告ツールとしての動画制作では、クオリティ担保のため、ある程度高機能な設備が不可欠でしょう。動画制作を外部へ委託する場合、これらの機材やソフトにかかるコストをカットできることが大きなメリットといえます。
アウトソーシング先の選び方
YouTube動画制作の委託先は、個人から大手制作会社まで幅広く存在します。自社に合う外注先を選定するためのポイントを確認しましょう。
アウトソーシング先の種類
動画制作の外注先は、個人のクリエイターまたは動画制作会社となります。
個人に委託する場合、料金が比較的安く済むこと、細かい要望を受けてもらいやすいことなどのメリットがありますが、依頼先によってクオリティの差がある点に注意が必要です。
それに比べて、動画制作会社においては、ある程度の品質や納期の速さは保障されますが、その分コストが高くなる傾向があります。
実績や得意なジャンルを確認
動画制作や編集をアウトソーシングする際は、事前に委託先の制作実績を確認しましょう。信頼できる業者かどうか見極めるポイントは、これまでの実績数や大手企業との取引の有無などです。
また、専門的な分野の動画を作成したい場合は、外注先の得意なジャンルや、同業種の制作実績があるかどうか事前にリサーチしましょう。委託先の特徴を把握し依頼することで、より自社が求めるイメージに近い動画の制作が期待できます。
費用の内訳を把握
動画の制作・編集を委託する場合、事前に作業項目における料金を確認しましょう。費用が発生する項目としては、編集時間、カット数、テロップやBGMの有無などがあります。
「制作を何となく任せていたら、いつの間にか予算オーバーしてしまった」ということがないよう、費用の内訳を記載した見積を提示してもらうことが大切でしょう。また、複数社へ見積を依頼し比較検討することもおすすめです。
スムーズなコミュニケーションができること
外注先を選定するうえで、コミュニケーションが円滑に取れるか否か見極めることは、重要なポイントです。同じ素材を使っても、編集の仕方によって動画の仕上がりが異なるため、自社がアピールしたいポイントや完成品のイメージを都度共有する必要があります。
委託先と契約する前に、レスポンスの速さ、提案力の有無、費用の説明は丁寧にされているかどうかなどを確認しましょう。
動画制作は外注がおすすめ
販売促進効果のあるツールとして、YouTubeやTikTokを始めとした動画広告が注目を集めています。昨今、スマートフォンのアプリやフリーソフトなどによって動画編集の知識がなくても簡単に制作ができる時代です。しかし、広告として配信する動画制作においては、完成品のクオリティが視聴者への訴求力を左右するといえるでしょう。
自社で高品質な動画広告の制作・編集が困難な場合は、アウトソーシングを活用することがおすすめです。外部へ委託する場合、動画制作のノウハウを持ったクリエイターが編集を行うため、短期間でクオリティの高い動画を制作できます。委託先を検討する際は、業者の実績や得意ジャンル、費用の内訳、コミュニケーションが円滑に取れるかなどを確認することで、より自社のイメージに合う動画制作が可能になります。
動画制作を検討している企業は、今増加する外注という選択肢も視野に入れてみてはいかがでしょうか。
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